Le contenu des sites web est l'outil promotionnel le plus puissant des marques qui souhaitent étendre leur visibilité sur la toile et attirer davantage de clients. Il gagnerait alors à être confié à des spécialistes capables d'élaborer une stratégie de marketing digital performante. Vous trouverez, dans cet article, les 4 piliers d'une stratégie de contenu efficace.
Pilier n°1 : fixer des objectifs stratégiques, précis et SMART
Une bonne stratégie de contenu doit répondre à des objectifs préalablement définis. Cependant, vous devez garder en tête que la finalité de votre travail peut évoluer avec le temps et que vos objectifs ne resteront pas immuables. Il vous sera possible de revenir sur votre approche et de vous adapter aux nouvelles exigences du milieu. Il est important de souligner que cette stratégie ne peut donner ses fruits qu'après un certain nombre d'années. Nous vous invitons alors à choisir des objectifs réalistes en cohérence avec l'idéologie et la capacité de rendement de votre entreprise.
Comme évoqué plus haut, vos objectifs doivent aussi être « SMART ». Cette désignation n'est pas uniquement descriptive. Il s'agit d'un acronyme reprenant les termes suivants :
- S (spécifique) : L'objectif doit être défini avec précision.
- M (mesurable) : Vous devez anticiper les chances d'atteindre cet objectif.
- A (atteignable) : Vous devez avoir les compétences pour atteindre l'objectif prédéfini.
- R (réaliste) : Il faut définir un objectif ambitieux en faisant preuve de réalisme.
- T (temporel) : Vous devez vous fixer un deadline.
Il est vivement conseillé de faire appel à des professionnels pour fixer les objectifs de votre content marketing. En collaborant avec une agence de création de contenu, vous bénéficiez également des compétences rédactionnelles d'un rédacteur web expérimenté.
Pilier n°2 : choisir les bons mots-clés
La création de contenu ne consiste pas uniquement à rédiger des articles informationnels que les internautes vont lire avec appétit. Pour atteindre votre cible et accéder à un positionnement privilégié dans les résultats des moteurs de recherche, vous devez élaborer une stratégie de mots clés finement pensée. Qu'est-ce qu'un mot-clé ? Il s'agit des mots ou expressions que les internautes tapent sur Google pour formuler une requête. Votre article doit se positionner sur ces termes pour s'afficher devant les yeux de votre cible. Pour cela, des logiciels ont été conçus afin d'aider les détenteurs de sites web à gagner en visibilité sur la toile.
Ainsi, vous devez certes produire du contenu de qualité avec une véritable valeur ajoutée pour l'internaute, mais il vous faudra aussi séduire les moteurs de recherche. Votre référencement naturel en dépend fortement ! Il serait difficile de vous expliquer avec précision quels mots-clés choisir parmi ceux proposés par le générateur. S'il y a une seule information à retenir, ce serait de sélectionner ceux qui présentent un gros volume de recherche avec une faible concurrentialité. En identifiant les trames de mots qui répondent à cette équation, vous réussirez à attirer du trafic vers votre site.
Pilier n°3 : maîtriser le netlinking
Le netlinking est l'un des volets d'une stratégie éditoriale et marketing gagnante. Il est divisé en 2 catégories. La première est appelée « maillage interne ». Elle consiste à relier les pages d'un site web entre elles en amenant le visiteur à cliquer sur des ancres et à naviguer sur l'interface. Les rédacteurs web expérimentés comprennent l'importance de cette technique et tentent de l'appliquer avec finesse à l'intérieur de leurs écrits. Le maillage interne maintient le visiteur plus longtemps sur le site surtout si les ancres sont choisies avec soin conduisant vers un traitement de plus en plus profond du sujet en question.
La 2ème catégorie est le « maillage externe » grâce auquel votre site est recommandé par d'autres autorités du web. Des interfaces de renommée doivent pointer vers la vôtre pour lui donner plus de légitimité aux yeux de vos visiteurs : encore une technique que les rédacteurs sont tenus d'appliquer à tous les articles.
Pilier n°4 : améliorer le SMO
Vous pouvez donner un envol indéniable à votre content marketing en utilisant astucieusement les réseaux sociaux. Ce processus obéit lui aussi à une ligne éditoriale tant au niveau du contenu visuel qu'audio-visuel. Imaginons que vous avez une boutique en ligne dans le domaine des cosmétiques. La réaction de contenu, en l'occurrence de fiches produits, doit permettre une meilleure adhésion au produit : une adhésion que vous pouvez consolider à travers des publications pertinentes et régulières sur les réseaux sociaux.