La recherche vocale étend ses opérations et l'utilisation du moteur de recherche dans ce mode devrait représenter 50 % du marché mondial. C'est un changement d'époque du point de vue des achats en ligne et des recherches en général, aussi parce que les assistants virtuels sont de plus en plus présents dans nos maisons et de plus en plus impliqués dans la routine quotidienne. Alors, comment les stratégies de positionnement et les méthodologies de référencement utiles pour gagner du nouveau trafic changent-elles ? Voyons cela dans cette étude.
Comment optimiser un site Web pour la recherche vocale
Selon les dernières statistiques, la moitié des utilisateurs possédant un smartphone utilisent la technologie vocale, un sur trois l'utilise quotidiennement. Du point de vue du référencement il est donc nécessaire d'acquérir de nouvelles techniques utiles au positionnement d'un site pour la recherche vocale .
Lors de l'optimisation d'un site pour la recherche vocale, il est nécessaire de changer de perspective par rapport aux méthodologies classiques. En effet, les requêtes de recherche vocale sont plus longues que le texte et comprennent en moyenne trois à cinq mots-clés. Les métriques telles que le volume de recherche et la compétitivité passent au second plan (au moins jusqu'à ce que nous puissions tirer parti d'outils dédiés), et d'autres facteurs prennent le dessus.
Les recherches vocales correspondent généralement à une question précise et incluent des mots - clés fréquents : qui, comment, quoi, où, mieux, pourquoi et quand . Vous devrez également :
- Rédiger des contenus utiles et capables de répondre aux questions des utilisateurs
- Traiter des sujets spécifiques
- Concentrez votre optimisation sur les mots-clés à longue traîne
- Optimisez des expressions de recherche spécifiques pour la longue traîne
- Utilisez des mots clés comme "comment", "quoi", "meilleur", "où", "pourquoi", "quand"
- Utilisez les titres H1, H2, H3, H4 ;
- Optimiser les balises uniques
- Utiliser un langage simple et conversationnel
- Accélérer le chargement des pages et les performances
- Optimiser l'arborescence et le plan du site
- Privilégier une haute autorité
- Expérience utilisateur organisée, en particulier du côté mobile
Lors d'une recherche Google, nous pouvons afficher les résultats avec un extrait en haut des résultats de recherche. Cet extrait se veut une réponse rapide à la question de l'utilisateur.
L'importance de la position zéro
La position zéro, également connue sous le nom d'extrait présenté, est le contenu proposé en première position par le moteur de recherche, ce que Google considère comme la meilleure réponse à une requête donnée. Si vous souhaitez obtenir du trafic à partir de la recherche vocale, obtenir la position zéro est indispensable car en fait c'est la seule information qui est véhiculée à l'utilisateur.
Les stratégies pour atteindre la position zéro avec la recherche vocale sont cependant actuellement à l'étude. Pour l'instant, nous savons qu'il est nécessaire d'apporter des réponses complètes et succinctes aux questions les plus fréquemment posées. La réponse vocale peut être extraite du premier paragraphe d'un article de blog, d'une FAQ ou d'autres pages d'un site. Il est également important d'optimiser le Schema.org, ou de garantir au site une structure de snippet appréciée par les moteurs de recherche.
Comment monétiser la recherche vocale
L'utilisation de la recherche vocale est en plein essor, mais les modèles économiques qui vont naître autour de ce mode restent incertains . C'est un système qui éloigne les gens de l'écran et doit donc nécessairement utiliser un modèle de publicité vocale. Cependant, cela peut être considéré comme la phase pionnière, où il devient important de tester et de tracer de nouvelles voies.