En l’espace de quelques années, le référencement naturel a pris une part prédominante pour la réussite d’une entreprise. Dès lors qu’une structure développe un site internet ou partage des expériences sur un blog, on entend souvent parler de “référencement naturel”. Mais concrètement, que signifie ce terme ? Bien que cette notion soit abstraite, elle a une conséquence directe sur le business des entreprises.
Dans cet article, nous découvrirons les secrets de ce levier incontournable de performance.
Qu’est-ce que le référencement naturel ?
Le référencement naturel est la traduction française de “Search Engine Optimisation”. Ce terme anglais signifie l’ensemble des optimisations apportées à des pages web permettant de rendre plus visible un site dans les résultats des moteurs de recherche.
Ne vous y méprenez pas, le SEO est un processus long et délicat à appréhender. En perpétuel changement, les règles du référencement naturel ne sont pas fixes. C’est pourquoi se tenir informé des nouveautés est primordiale pour la réussite sur le long terme du site internet.
Quels sont les objectifs du SEO ?
Généralement, le SEO est optimisé afin de poursuivre trois objectifs.
L’objectif principal est la visibilité sur les moteurs de recherche. Les entreprises cherchent à être positionnées sur les requêtes les plus pertinentes pour se placer sur la première place du podium. Aussi, cette première place sur les pages Google est un moyen de crédibiliser et de distinguer l’entreprise auprès des yeux des prospects.
Dans un second temps, l’indicateur du trafic est à regarder à la loupe par les entreprises. Cependant, obtenir du trafic ne suffit pas, il faut qu’il soit de qualité et en adéquation avec les offres ou services proposés.
Enfin, le retour sur investissement est le dernier objectif du référencement naturel. Il est possible de mesurer les retombées du référencement naturel, bien que ce levier soit sur le long terme.
Le “Triptyque du SEO”, quésaco ?
Ce terme ne doit vraisemblablement pas vous évoquer grand-chose ! Cette notion signifie simplement l'existence de trois piliers fondamentaux à travailler pour réussir sa stratégie de référencement naturel. Les piliers de la réussite sont :
La technique
Les optimisations techniques sont les bases de constructions d’un site internet. Comme pour une maison, il faut d’abord se concentrer sur la bâtisse de celle-ci. Le processus est le même pour le référencement naturel. Une bonne optimisation technique passe par exemple par le temps de chargement, la création d’un sitemap (le plan du site), ou encore l’indexation dans les moteurs de recherche.
Le contenu
Le contenu concerne principalement la rédaction des pages web. Le contenu d’un site doit respecter des règles spécifiques de rédaction (champs sémantique, nombre de mots, structure, fraîcheur, syntaxe, ect). Cet objectif est à doubles enjeux. Dans un premier temps il permet d’attirer des prospects et valoriser le savoir-faire. Dans un second temps, ce pilier permet de positionner le site sur certains termes stratégiques.
La popularité
La popularité d’un site internet peut être perçue sous un angle qualitatif. Elle est caractérisée par l'ancienneté du nom de domaine ainsi que par l’ensemble des liens externes présents sur le site. Un lien externe s’intègre dans une stratégie définie par la notion de “Netlinking”. En d’autres termes, c’est un lien d’un site pointant vers un autre site internet.
Faites-vous accompagner par une agence de référencement naturel local !
Évidemment, seul vous pourrez réussir à optimiser quelques éléments du référencement naturel. Mais est-ce que cela sera suffisant ? Est-ce que votre travail atteindra les objectifs prévus ?
Une expertise professionnelle est nécessaire afin de maîtriser les multiples critères algorithmiques des moteurs de recherche.
Une agence SEO à Nantes peut vous accompagner dans la construction de votre projet. Les experts SEO prennent le temps d’étudier les détails du marché et des concurrents afin de vous proposer la stratégie la plus adaptée à votre secteur et objectifs commerciaux.