La bonne nouvelle est que l'optimisation des moteurs de recherche et des médias sociaux ne doit pas nécessairement être une tâche difficile ou chronophage. Elles sont à la portée de tout conseiller.
Dans cet article, il sera question de quelques astuces permettant d’optimiser l’utilisation des médias sociaux et des moteurs de recherche, ainsi que des solutions menant à des résultats concrets.
Optimisation de la recherche
L'optimisation des moteurs de recherche, ou SEO, est un processus conçu pour aider les entreprises à se bien classer dans les résultats de requêtes de recherche pertinentes. Par exemple, un conseiller financier basé à Boston peut vouloir se classer haut pour le mot clé "Conseiller financier Boston" ou "Planification de retraite à Boston" car les personnes qui effectuent ces recherches représentent des leaders potentiels très ciblés. (Pour plus d'informations, voir : Principaux conseils du conseiller en référencement.)
L'optimisation des moteurs de recherche implique de nombreuses techniques différentes qui ont considérablement évolué au fil du temps, à mesure que les moteurs de recherche évoluaient. Par exemple, une technologie répandue dans le passé envoyait un site Web à des annuaires de moteurs de recherche tels que Moz, que les moteurs de recherche comme Google recherchaient à des fins de classement. Le processus est beaucoup plus compliqué aujourd'hui avec une variété de facteurs qui entrent en jeu. (Pour une lecture connexe, voir : Quels conseillers les clients doivent-ils attendre d'un futur à rendement faible ?)
Voici quelques conseils pour améliorer l'optimisation de la recherche :
Utilisez la bonne structure : les moteurs de recherche dépendent d'un code organisé pour évaluer les informations d'une page Web particulière. Il est donc important que les développeurs Web utilisent la bonne structure sur ces pages.
Attirer les backlinks légitimes : Les backlinks sont au cœur des algorithmes de recherche originaux de Google et continuent de jouer un rôle important dans le classement des pages Web. Il est donc important de faire en sorte que les autres personnes renvoient des liens vers votre contenu.
Mots clés cibles : les moteurs de recherche examinent les mots clés et les expressions d'une page pour évaluer le sujet de celle-ci. Si un mot clé apparaît plus souvent ou apparaît dans des backlinks, les moteurs de recherche peuvent attribuer un poids plus élevé à cette phrase.
Soyez cohérent : les moteurs de recherche ont tendance à privilégier les sites Web constamment mis à jour plutôt que ceux qui ne publient pas de contenu fréquemment. Cela est particulièrement vrai lorsque vous consultez des blogs ou des sites Web d'articles dont le contenu est constamment actualisé.
Médias sociaux
Les médias sociaux sont devenus extrêmement populaires ces dernières années. Selon une étude de 2015 sur les conseillers sociaux menée par Putnam Investments auprès de plus de 800 conseillers financiers, plus de 80% utilisent les médias sociaux à des fins professionnelles, contre 75% l'année précédente. Les revenus médiatiques générés par les activités de médias sociaux étaient estimés à 1,9 million de dollars, contre 1,2 million de dollars en 2014, ce qui témoigne du succès de ces outils marketing. (Pour des lectures connexes, voir : Gestion des attentes des clients dans un environnement instable)
Quelques conseils pour maximiser la couverture des médias sociaux
Les médias sociaux sont conçus pour être un canal à deux voies de communication plutôt qu'un canal de transmission à sens unique, ce qui signifie qu'il est important de se concentrer sur l’interaction avec les autres par ces canaux.
Expériences de synchronisation : De nombreuses entreprises ont du mal à déterminer à quelle fréquence elles doivent rafraîchir le contenu publié sur ces canaux, ce qui signifie que cela peut être une bonne occasion d'expérimenter différents moments de la journée.
Suivez vos résultats : de nombreuses entreprises ne tiennent pas au suivi du succès de leur mission, mais cela peut apporter une contribution considérable au fil du temps. Utilisez des outils qui permettent de suivre le nombre de clics par exemple.
Les médias sociaux peuvent ou non avoir un effet sur les algorithmes des moteurs de recherche, mais ils affectent certainement la recherche. Après tout, de nombreuses entreprises trouvent leurs comptes de médias sociaux sur la première page des résultats de recherche, ce qui signifie qu’il est important de rester à jour avec les informations pertinentes. Les canaux de médias sociaux sont également leurs propres moteurs de recherche, avec la possibilité de rechercher des balises de hachage et d'autres mots clés.
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