Le référencement est devenu sur Internet une discipline essentielle, au même titre que le webdesign ou le développement. Il s’agit pour un site web d’obtenir une bonne visibilité sur les moteurs de recherche, en s’appuyant au maximum sur les intentions de recherche des internautes. Quelles sont les bonnes stratégies à adopter en termes de SEO, et comment s’assurer que la stratégie choisie pour le référencement est la bonne ? Au travers de cette publication, nous proposons de revenir sur le caractère indispensable d’une agence de référencement dans le développement d’un positionnement concurrentiel optimal sur le web.
Les grands principes du référencement pour le web
Avant le développement et la démocratisation des techniques modernes de référencement, un site Internet pouvait simplement faire l’objet d’une « indexation » sur un annuaire ou un site professionnel recensant les contenus web par thématiques. L’objectif restait le même qu’aujourd’hui, à savoir : l’optimisation de la visibilité d’une activité sur Internet. Aujourd’hui, la démocratisation de l’Internet commercial et des usages mobiles fait que le référencement est devenu une donnée essentielle dans l’optimisation des contenus, notamment et plus particulièrement pour les boutiques en ligne. D’où l’importance des pratiques naturelles de référencement, qui permettent d’obtenir des résultats rapides et efficaces.
Les principales formes de référencement
On distingue à l’heure actuelle deux grandes familles de référencement :
1 – Le référencement naturel ou SEO (pour Search Engine Optimisation) : il s’agit là de la technique de référencement la moins couteuse et probablement la plus simple à mettre en place et à appréhender. Ainsi, le référencement naturel s’appuie essentiellement sur un « nuage de mots-clés », qui fondent la nature-même d’une activité sur le web. Par exemple, si vous souhaitez que votre site ou blog traite de l’univers automobile, vous aurez à choisir un certain nombre de mots-clés récurrents en lien avec cet univers, que vous utiliserez à bon escient dans chacune de vos pages. Bien évidemment, vous aurez à cœur d’éviter le recours à des techniques de référencement abusif ou « spamdexing », tout en fournissant autant que possible des textes variés et de qualité. Pour vous aider dans cette tâche, le mieux est encore de faire appel à une agence, spécialisée dans des problématiques d’indexation de site web.
2 – Le référencement sponsorisé ou SEA (pour Search Engine Advertising) : il s’agit ici d’une technique de référencement visant à payer les moteurs de recherche comme Google pour obtenir une visibilité optimale. Dans ce cas de figure, votre site Internet est « indexé » sur la base de mots-clés spécifiques, et le reste aussi longtemps que votre budget le permet. Ceci-dit, cette technique n’a pas que des avantages et peut être mal perçue par les internautes selon la nature de vos services et de vos produits en vente.
En d’autres termes, si vous souhaitez démarrer un travail de référencement pour votre site web, le référencement naturel est une alternative tout à fait viable. Même en cas de concurrence élevée, vous pouvez faire appel aux services d’une agence de référencement et accéder à une stratégie marketing concluante. À ne pas oublier non plus : Google fait régulièrement évoluer son algorithme pour répondre au mieux aux requêtes des internautes, et afin de lutter plus efficacement contre les manœuvres frauduleuses. La mise à jour Google doit alors devenir une donnée naturelle de l’équation, dans votre recherche d’une meilleure indexation de votre activité.
Quelles sont les bonnes pratiques et les mauvaises pratiques ?
Faire appel à un référenceur spécialisé, c’est vous prémunir de mauvaises pratiques que vous pourriez adopter par inadvertance. Surtout si vous débutez dans le SEO ! Par exemple, le spamdexing est fortement sanctionné par Google, qui peut être amené à faire baisser votre site dans les résultats de recherche voire à supprimer purement et simplement votre site de ses résultats ! En revanche, d’autres pratiques sont appréciées, voire recommandées pour augmenter la qualité de votre site web auprès de Google. Par exemple, le netlinking (qui consiste à échanger des liens pour augmenter le « Page Rank » de votre site web) est une excellente pratique vous permettra d’augmenter la popularité et le positionnement de votre site web sur les moteurs de recherche. Ainsi donc, il ne faut pas hésiter à pratiquer une politique de lien en interne de votre site, mais aussi vers l’extérieur afin de montrer les relations existantes entre vos produits et un fournisseur, un produit et ses accessoires, etc..
Pourquoi faire appel à une agence spécialisée en référencement ?
Les agences web traditionnelles sont généralement multitâches : elles mobilisent ainsi l’intégralité de la chaîne de développement pour la création de site web : du design au développement, en passant par le référencement et la gestion des réseaux sociaux. Alors qu’un consultant référenceur ou une agence SEO auront tendance à se spécialiser dans une discipline, pour laquelle ils développeront une acuité particulière. Dès lors, tout dépend de la nature de votre projet de création et / ou son avancement dans votre esprit. Si vous avez déjà publié votre site web et que vous avez commencé à travailler dessus, vous pouvez à un moment donné vous poser la question légitime de son positionnement sur les moteurs de recherche. Dans ce cas, un audit SEO pourra avoir tout son intérêt, et déterminer avec précision la qualité de vos actions au quotidien. Un audit SEO passe généralement en revue l’ensemble de votre site : du menu principal aux metas-données, en passant par la description de vos produits et les choix sémantiques opérés.
Si vous partez de zéro et que vous débutez dans le domaine du SEO, vous pouvez vous appuyer totalement sur les compétences d’une agence de référencement. Celle-ci prendra alors à sa charge l’ensemble de votre stratégie marketing et vous fera les conseils appropriés pour vous positionner sur les moteurs de recherche.
Confiez votre stratégie de référencement à un professionnel
Dans tous les cas, sachez que le référencement est une pratique de longue haleine, qui doit tenir compte à chaque instant des impératifs posés par les moteurs de recherche, et l’évolution des habitudes de recherche de vos prospects. Si vous ne pouvez pas assurer vous-même cette tâche d’analyse, n’hésitez pas à confier dès maintenant votre activité à une agence SEO proche de chez vous. Vous obtiendrez ainsi un travail d’analyse sur-mesure, vous permettant d’optimiser votre positionnement sur vos principaux keywords. Un audit SEO tient non seulement compte de la qualité de votre stratégie, mais également du positionnement de la concurrence sur des mots-clés spécifiques. Il s’agit pour vous non seulement de vous positionner face à vos principaux concurrents, mais aussi de développer votre propre identité à travers un nuage sémantique approprié. Que vous disposiez d'un blog ou d'un site e-commerce, la qualité de votre positionnement dépend intrinsèquement de votre stratégie en termes de référencement !