Fatigué de devoir passer du temps à expliquer les avantages d'associer un blog à votre site web, j'ai décidé une fois pour toutes de consacrer un billet à ce sujet, résumant en 10 points les (bonnes) raisons d'ouvrir un blog. Bien qu’il faut être conscient de la quantité infinie de blogs sur le net, il faut se rendre compte, après une certaine expérience, que oui, c'est vrai, si nous prenons comme exemple ceux où vous parlez de tout et de rien, personne ne ressent le besoin d'un autre blog ... Toutefois, si nous considérons les blogs dits d'entreprise, c'est-à-dire les blogs d'entreprise qui traitent de sujets spécifiques destinés à un public de niche, non seulement nous pouvons nous rendre compte du très faible nombre de blogs sérieux sur le net, mais aussi combien de sujets intéressants sont négligés ou ignorés, perdant ainsi une grande opportunité de faire du marketing en ligne. Alors, allons-y : voici, une par une, les 10 raisons de créer un blog !
1) Ouvrir un canal de communication direct avec le public
La première raison, fondamentale, pour laquelle il est intéressant d'ouvrir un blog est de créer ainsi un canal de communication direct avec le public. Votre site web, ainsi que votre Twitter, Facebook, Linkedin, etc., ne permettent pas la même liberté d'action qu'un blog, l'environnement idéal pour approfondir des sujets d'intérêt et capter des clients potentiels.
2) Avoir accès à des portails d'information tels que OKNotizie
Il existe des portails d'information, tels que Diggita, OKNotizie, Liquida, etc., qui évaluent en permanence les messages publiés sur le réseau, automatiquement (ils décident de ce qui mérite d'être publié) ou manuellement (vous vous inscrivez et saisissez votre contenu). L'audience de ces portails est vaste et l'écho qui en résulte peut être énorme, notamment dans le cas des "posts viraux". Sans blog, ce canal supplémentaire de promotion est a priori exclu.
3) Doublez les visites sur votre site web
Hubspot, le géant américain qui propose des services d'inbound marketing aux quatre coins de la planète, a évalué les avantages d'un blog associé à son site web en termes purement numériques, affirmant qu'un site sans blog associé a environ deux fois moins de visites qu'un site avec un blog associé. On peut le comprendre en examinant toute liste de mots-clés renvoyée par des outils tels que Google Analytics ou Web Master Tools.
4) Échange de trackbacks et de pingbacks
Les "trackbacks" et "pingbacks" ne sont rien d'autre que des rapports faits par un blog à un autre. Par exemple, si j'insère un lien vers un autre blog dans mon blog, le blogueur responsable (s'il a activé ce type de service) reçoit un rapport, qu'il peut accepter ou refuser. L'activation du Trackback et du Pingback est, donc, un excellent moyen d'accroître la visibilité de votre blog (et donc de votre site web) au sein de la communauté.
5) Augmenter le Page Rank de votre site web
Le Page Rank est un score attribué par Google à chaque page de chaque site web. Inévitablement, la page d'accueil de votre site Web aura un score plus élevé (parce qu'elle est liée en tant que page de référence) tandis que les autres auront un score plus faible. En ce sens, les blogs peuvent vous aider à disposer d'une autre page aussi précieuse que la page d'accueil, améliorant ainsi le score global de votre site web.
6) Faire preuve de compétence, d'expérience et de professionnalisme
Le blog est une excellente vitrine pour montrer aux internautes (y compris vos clients) ce que vous savez faire et quelle est votre véritable expertise dans le domaine. Il ne suffit pas d'avoir un site web et une application à télécharger pour l'iPhone. Lorsqu'il s'agit d'instaurer la confiance, la première chose qu'un client recherche est la preuve de votre expertise et de votre professionnalisme !
7) Gagner du temps (et donc de l'argent)
Le facteur temps n'est certainement pas une variable secondaire. En fait, si vous devez expliquer le même sujet à vos clients à chaque fois, pourquoi ne pas le faire par écrit plutôt que verbalement ? Il suffit de leur donner le lien vers l'article et voilà, c'est fait ! Ce billet en est un exemple : désormais, à ceux qui demandent des explications sur les avantages d'ouvrir un blog, on les renverrai simplement à cette page !
8) Créer du contenu à publier sur Twitter et Facebook
S'il est vrai que sur Twitter, Facebook et tous les autres réseaux sociaux, vous pouvez publier n'importe quoi, il est, également, vrai qu'un excès de légèreté vous fatigue à la longue. Le classique "tout ce qui aboie ne mord pas" est l'erreur la plus fréquente de ceux qui abordent les réseaux sociaux pour la première fois : les pensées, les liens, les images et les blagues ne suffisent pas à créer une stratégie de marketing efficace. Publier des articles qui présentent le dernier sujet de votre blog, au contraire, signifie donner à vos followers
9) Promouvoir les idées, les concours, les événements et les start-ups.
En dehors d'un blog personnel, vous trouverez très peu d'espace pour présenter votre initiative, une promotion, un concours, etc. Twitter permet un maximum de 140 caractères, Facebook 420, les sites de marketing d'articles ont, généralement, une audience réduite... Un rapide coup d'œil aux sites web des grandes entreprises et des multinationales et vous constaterez par vous-même que le blog est utilisé par tous pour cette raison précise : donner le bon espace aux initiatives de valeur !
10) Questions diverses
Quelques mois seulement après avoir commencé un blog, vous constaterez que vous pouvez ajouter autant de raisons aux 9 précédentes. L'absence d'entreprises italiennes dans ce secteur, bien qu'injustifiée, rend l'opération encore plus attrayante, car le marché des nouvelles de valeur est loin d'être saturé.
Le blog, en bref, est l'une des techniques de marketing entrant les plus efficaces. L'ouvrir est facile, coûte peu et peut apporter d'énormes avantages à votre activité en ligne. Pourquoi ne pas essayer ?