De nos jours, les entreprises adoptent la communication via internet pour promouvoir leurs bénéfices. Ainsi, elles ont créé leur propre site web afin d’augmenter le nombre des clients. Grâce à internet, la communication est de plus en plus accessible et fiable. Cependant, un site web même parfaitement élaboré peut rester constamment invisible pour les clients sans le référencement. En effet, le référencement naturel permet à celui-ci d’être positionné parmi les premiers résultats naturels des moteurs de recherche. Dans cet article, les étapes pour optimiser le référencement sont mises à disposition.
Le référencement naturel
Les stratégies de référencement web se divisent en 2 parties distinctes et complémentaires : le référencement naturel et le référencement payant. Le référencement seo (Search Engine Optimization) ou naturel encadre l’ensemble des méthodes et techniques qui procurent aux sites web de figurer dans les premiers résultats durant une recherche sur le web. Le seo a donc pour but d’augmenter les visibilités des sites en question, en suivant des règles précises établies par les moteurs de recherche. Par exemple, le référencement google est le plus rentable : Google génère plus de 30 milliards de pages web. En outre, référencer un site web permet d’attirer l’attention de ceux qui s’intéressent vraiment aux services ou produits exposés sur le site. Le référencement Google est, de plus, durable sur le long terme. Ainsi, il est bien plus efficace qu’une campagne publicitaire temporaire. Google indexe des milliards de pages quotidiennement et les classe en fonction des référencements selon les résultats. Avant l’indexation, les robots de Google explorent l’ensemble des pages web, cette méthode est appelée « crawl ». Dès que les conditions sont respectées, la page web est indexée et enregistrée dans la base de données. Elle sera ensuite classée dans les résultats de recherche. Toutefois, ce positionnement dépend de la pertinence des pages en fonction des demandes formulées par les internautes. Les pages qui répondent au mieux les requêtes se positionnent sur les premiers résultats. Le référencement Google permet donc d’améliorer considérablement la visibilité d’un site web.
Les référencements « on site » et « off site »
Le référencement « on site » désigne l’ensemble des pratiques et optimisations propres au site concerné. La structure, les performances, la qualité du contenu, … de ce dernier sont les facteurs qui encadrent ces optimisations internes. Quant au référencement « off site », il correspond à l’ensemble des facteurs SEO externes du site web (réseaux sociaux, stratégie netlinking, …). Ces facteurs sont plus compliqués à exploiter. Néanmoins, ils contribuent essentiellement dans la note de qualité attribuée par Google. Ainsi, le référencement « off site » joue un rôle important sur le positionnement dans les résultats. La stratégie de netlinking, e-réputation, le contenu rédactionnel sont des critères compris dans une stratégie de référencement naturel bien éditée. Dans le cas contraire, la stratégie peut donner naissance à des pénalités Google.
Les guidelines par Google
Les guidelines sont des règles dictées par Google. Elles précisent les actions qu'il faut entreprendre lors de l’optimisation seo. Ce moteur de recherche exige donc que les sites internet créés remplissent un nombre maximum de critères SEO avant leur création. Les règles édictées sont régulièrement mises à jour, quelques-unes constituent les stratégies de référencement nécessaires. La structure générale du site correspond au niveau de profondeur des pages, la propreté et la lisibilité du code source, le temps de chargement des pages, la gestion des 404 (code d’erreur du protocole de communication http sur le réseau internet), … La sémantique constitue l'élaboration des métas title et description. Elle permet de cibler les étendues copiées et aussi d'optimiser les contenus images et vidéos. Le netlinking est aussi une stratégie qui renforce les « backlinks ». Google a mis en place cette règle pour éviter la modification de ses résultats. Toutefois, le backlink est une technique importante pour procurer une visibilité optimale au site, dans le cas où il est de bonne qualité et respecte les guidelines. L’expérience de l’utilisateur est un critère que Google prend en compte pour affiner la pertinence des résultats proposés. En fonction de la durée moyenne de visite, le nombre de pages vues, etc, Google juge cette pertinence. Ainsi, gérer convenablement la navigation ou la présentation apporte des avantages pour ce dernier. En effet, le moteur de recherche américain privilégie les sites ayant une meilleure expérience utilisateur.
Les pénalités Google
Les pénalités de référencement naturel sur Google se présentent sous forme de mises à jour à algorithmes. La pénalité Pingouin est un filtre qui chasse les sites proposant des backlinks de mauvaise qualité. La pénalité Panda sanctionne les sites dont le contenu ne s’accorde pas avec la liste de mots clés suggérée. Cependant, ces pénalités peuvent aussi être manuelles conclues par des ingénieurs de Google. Un site sanctionné peut passer de la première à la dernière page des résultats de recherche. De plus, il peut demeurer sur cette position jusqu’à ce que le problème soit résolu. C’est ainsi que Google pose une liste de guidelines pour facilement éviter les pénalités.